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▷ 프로젝트 담당. 시퀀스마케팅본부
▷ 프로젝트 오픈. 2024. 04

지난 3일 깨끗한나라 순수한면 브랜드 필름이 공개되었습니다.

1,000일의 마케팅 공백을 깨고 나온 순수한면 생리대 브랜드. 가장 오랫동안 순면에 진심이였고, 좋은 순면을 만들기 위한 순수한면의 <순면성실>함을 테마로 우리의 메시지를 고객들에게 전달하고 경험시키고 구매까지 연결시키기 위한 브랜딩+퍼포먼스 통합 캠페인을 현재 시퀀스마케팅본부에서 진행하고 있습니다. 이번 순수한면 브랜드 필름을 새롭게 기획하고 제작하면서 느낀 경험을 공유합니다.

Q. 이번에 새롭게 론칭한 깨끗한나라 순수한면 브랜드 영상이 굉장히 인상적이였습니다. 브랜드 영상을 기획하고 제작하면서 가장 중요하게 생각한 점이 있을까요?

노희진(이하 노) : 생리대 광고지만 너무 제품의 포커싱 되는 세일즈 광고의 느낌보단 좀 더 유니크하고 영하게 브랜드 이미지를 가져가는 것에 집중했습니다.
임하영(이하 임) : 순수한면이라는 브랜드에 대해 친숙하면서도, 활기찬 건강함을 느낄 수 있도록 하는 것을 가장 중요히 생각했습니다.
강병민(이하 강) : 다소 표현하기 어려운 순면성실이라는 캠페인 테마를 어떻게 진부하지 않고 올드하지 않게 표현할 수 있을 지에 대해 많이 고민한 것 같습니다. 크리에이티브 랩과 긴 논의와 미팅 끝에 트렌디하고 유니크한 모델 선정과 요즘스러운 브랜드 필름 T&M를 기획하여 최대한 생리대 광고지만 생리대 광고스럽지 않게 만들기 위해 집중했던 것 같습니다.
임선진(이하 임) : 소재에 가장 충실한 생리대를 강조하고자 했습니다. 이를 위해 '순면성실'이라는 문구를 활용해 순면 소재에 성실한 브랜드로 소비자에게 각인되고자 했습니다.
백지현(이하 백) : 기존의 생리대 광고와는 다르게 보일 수 있는 차별화 포인트를 선정하는 것이 가장 큰 숙제였습니다. 순면만을 고집해온 순수한면의 브랜드 이미지와 트렌디함을 어필하기 위한 연결고리에 대해 고민한 결과 좋은 영상이 나오게 되었습니다.

Q. 브랜드 필름을 제작하면서 기억에 남는 에피소드가 있을까요?

노 : 서로 아이디어를 내는 시간이 재미있었고 그것이 실제 광고로 나오는 경험을 처음 해봐서 광고가 라이브 되었을 때 신기하고 기분이 좋았습니다.
임 : 제품 연출 컷을 촬영할 때 촬영 팀원 분께서 손거울로 직접 조명 빛을 반사시켜 연출하였던 순간이 있었습니다. 감독님께서 셔터를 끊임없이 누르시는 동안 팀원 분께서는 손거울을 계속 머리 높이 들고 계셨고, 팔이 아프실텐데 사진을 위해 참고 버티시는 모습이 멋지면서도 한편으로는 걱정이 되어 저희가 거듭 도와드리려 했던 것이 기억납니다.
강 : 이번 광고 모델인 강설 배우님이 신인 배우라 첫 씬 촬영 때 긴장을 하셨는데요. 점차 촬영이 지속될 수록 자연스러운 모습들이 잘 나와주었고, 실제 컷이 끝난 뒤에 더 자연스러움이 묻어 나와 현장에서 웃음을 자아냈던 것이 기억나네요.
임 : 2023년부터 여러 번의 제안을 거쳐 '순면성실'이라는 문구가 컨펌 되었습니다. 매번 새로운 제안서, 수정된 제안서를 들고 광고주 미팅을 갈 때마다 어떤 텍스트를 활용해야 광고주의 니즈와 시장의 니즈를 모두 충족할 수 있을지 많은 고민을 했던 일이 기억에 남습니다.
백 : 신인 배우이다 보니 촬영 초반에는 아직 카메라가 어색해 다양한 표정을 담아내기가 어려웠으나 후반부로 갈수록 자연스러운 표정과 액션 덕분에 촬영이 원활하게 진행되었습니다. 😊

Q. 순수한면 캠페인의 특별한 점이 있다면?

노 : 첫 영상 광고 촬영이라 촬영장도 처음 가보고 새로운 것도 많이 접해볼 수 있었습니다.
임 : 순면 생리대라는 제품의 특징을 강조하기 보다 순수한면 브랜드의 이미지를 전달하는데에 집중했다는 점이 특별했던 것 같습니다.
강 : 모든 프로젝트가 특별합니다. 매번 브랜드의 상황과 솔루션이 다르기 때문입니다. 이번 순수한면도 자칫 진부할 수 있고 차별화가 크진 않은 USP이지만 뚝심 있게 우리가 가장 잘할 수 있고 오랫동안 해 온 좋은 순면이라는 가치에 최대한 집중하고자 했던 것이 그래도 특별하다면 특별함 아닐까요?
임 : 그동안 우리가 보았던 생리대 광고와는 다른 관점으로 생리대를 바라보고자 했고, 이 관점이 필름에 잘 녹아든 것 같습니다.

이번달 와일리와 함께 보랏빛으로 물들어갈 신규 프로젝트를 소개합니다.

△ CLOOP(클룹) 퍼포먼스 연간 대행 수주 : 클룹은 이그니스의 브랜등 중 하나로 제로소다, 제로토닉 등 새로운 음료문화를 제안하는 브랜드입니다. 시퀀스마케팅본부에서 올해 이그니스의 브랜드인 랩노쉬 퍼포먼스 연간 대행 수주에 이어 클룹의 퍼포먼스 연간 대행까지 맡게 되었습니다.

△ SK렌터카 법인 장기렌트서비스 리뉴얼 수주 : SK렌터카 법인 장기렌트서비스 리뉴얼 프로젝트를 수주하였습니다. 이번 수주는 지금까지 리뉴얼을 진행한 SK렌터카 프로젝트의 UIUX의 우수성이 인정받았음을 의미합니다. 앞으로 진행될 SK렌터카 법인 장기렌트서비스 리뉴얼에 많은 관심 부탁드립니다.

△ 포켓CU 운영 재계약 : 와일리 운영사업본부 운영 1그룹에서 수행하고 있는 ‘포켓CU’ 프로젝트를 2024년에도 이어서 담당하게 되었습니다. 올해도 와일리가 운영할 포켓CU 많은 관심 부탁드립니다.

디지털 경험을 혁신하는 와일리에서 현재 진행중인 크리에이티브한 프로젝트를 소개합니다.

3월 오픈한 소스데이터 공유플랫폼이 문화정보화수준평가 우수사례 중 1등을 하며 ‘특별상’을 수상하였습니다.

문화정보화수준평가는 정보화 수준 제고를 위해 문화체육관광부 산하 소속 17개 기관 및 공공기관 31개 등 총 48개 기관을 대상으로 매년 실시되는 평가입니다. 문체부는 소속 기관 및 공공기관의 정보화 업무 운영실태 점검을 통해 전자정부 성과관리에 대응하고, 문화 정보화 전반의 수준 향상 촉진을 도모하고 있습니다.

이번 평가에서 한국영상자료원 ‘소스데이터 공유플랫폼’은 문체부 소속 기관 및 공공기관 중 가장 우수한 사례로 선정되어 ‘특별상’을 수상하게 되었습니다. 이번에 수상한 소스데이터 공유플랫폼은 국내 특수시각효과시장의 확산과 영화제작비 절감을 위해 에셋에 대한 공유을 위해 개발된 플랫폼입니다. 특히, 와일리가 본격적으로 공공사업의 주관사업자로 참여한 사업이라 그 의미가 더욱 큰 프로젝트입니다.

▷ 일시. 2024. 04. 04
▷ 장소. 한라담 무교점

나와 비슷한 관심사를 가진 와일리언들과 맛있는 밥을 먹고 취향도 공유하는 와일리의 소소한 점심식사 커뮤니케이션인 ‘뜻밖의 점심’의 2번째 모임이 진행되었습니다. 이번 모임은 동물을 좋아하는 와일리언 21명이 모여, 마늘 듬뿍 소갈비찜을 먹으며 즐거운 점심식사를 하며 각자의 반려동물, 최애 동물로 만든 굿즈를 나누는 시간을 가졌습니다. 본사, KB국민카드, NH농협카드, SK렌터카 등 여러 파견지에 계신 직원들이이 한자리에 모여 식사를 하며 즐기는 소중한 시간이였습니다.

▷ 코드와일리 활동 소식
코드와일리는 코드 맞는 사람들과 함께 하기 위해 만든 동호회입니다. 코드와일리는 15명의 회원들과 함께 매월 꾸준히 동호회 활동을 이어가고 있습니다. 방탈출 등 스트레스를 날릴 즐거운 활동을 통해 회원들과 돈독한 친목을 도모하고 있는 코드와일리의 앞으로 활동을 기대해 주세요.

▷ 클럽산조와 활동 소식
클럽산조와는 산과 자연의 맑은 공기와 좋은 기운들을 콧구멍에 가득 흡입하여 만끽하면서 스트레스도 날려버리고 건강도 챙기면서 직장동료들과 돈독하게 친목을 도모할 수 있는 동호회 입니다. 따뜻한 봄날, 본격적인 활동을 시작한 클럽 산조와의 앞으로의 활동을 기대해 주세요.

와일리와 함께 NEXT WYLIE를 만들어온 당신, 감사합니다.

☆3년 장기근속☆
컨버전스본부 | 기획그룹 : 김남경 수석